Händler, Gaukler & Strategen
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Dirk Breiholz/Lars Amenda, unter Mitarbeit von Kay Kelterer, Händler, Gaukler & Strategen. Hamburger Fahrradmarken 1869-1969, Hamburg April 2025 (ABC-Forschungen zur Fahrrad- und Radsportgeschichte, Bd. 4 / Schriftenreihe zur Fahrradgeschichte, Bd. 9), 189 S., 301 Abb., Softcover, DIN A4-Format, ISBN 978-3-9827167-0-1
Hamburg. Da denken viele sicherlich sofort an Schiffe, Hafen, Reeperbahn. Allerdings
hat die Stadt als Handelsmetropole auch fahrradhistorische Relevanz, denn die
spezifischen Verhältnisse wirken wie ein Brennglas, unter dem sich Vermarktungs-
strategien besonders deutlich und geballt offenbaren und das Fahrrad ist eines der
ersten Produkte, für das ab den 1880er Jahren in der heute allgemeingültigen Art
geworben wird.
Hamburger Kaufleute gehören nicht nur zu den ersten, die den Kontinent mit Fahr-
rädern beliefern, sondern ihn auch mit strategischen Werbekampagnen überziehen.
Als der Fahrradmarkt Mitte der 1890er Jahre seinen ersten, großen Boom erlebt
und schon wenige Jahre später in eine schwere Krise stürzt, werden die Marke-
tingstrategien merklich agressiver und die Versuche, Mitbewerber auszustechen deut-
lich ruppiger. So entstehen oft spannende, haarsträubende Geschichten rund um Mar-
kenbildung und Konkurrenzgebaren in der frühen Fahrradbranche, die in diesem Buch
anschaulich und akribisch recherchiert erzählt werden.
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